Online Marketing Blog

Suchmaschinenwerbung

5 nützliche Google Ads Berichte

Neben der laufenden Auswertung und Optimierung von Kampagnen ist es wichtig sich in regelmäßigen Abständen einen Überblick über die gesamte Kampagnenleistung zu machen um strategische Entscheidungen treffen zu können. Dabei…

Christoph Hoffinger24. Januar 2019

Online Werbung

4 neue Funktionen für Display Kampagnen verfügbar

In der intensiven Vorweihnachtszeit hat Google noch einige Neuheiten für Kampagnen im Google Display Netzwerk vorgestellt: Überarbeitung der Automatische Ausrichtung Dynamische Kundengewinnung Ausrichtung durch benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht Abrechnung…

Christoph Hoffinger18. Dezember 2018

Web Analyse

Den Facebook URL Parameter fbclid in Google Analytics entfernen

Seit diesem Herbst werden ausgehende Links von Facebook mit dem automatisch generierten Parameter „fbclid“ versehen. Ein solcher Parameter ist vielen bereits von Google Ads bekannt. Wenn man auf eine Google…

Christoph Hoffinger10. Dezember 2018

Suchmaschinenwerbung

Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads verfügbar

Seit Kurzem ist die Auswahl an Gebotsstrategien in Google Ads um eine weitere Option ergänzt worden. Bei der Smart-Bidding Strategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ (Target Impression Share) werden die…

Christoph Hoffinger20. November 2018

Suchmaschinenwerbung

10 häufige Fehler bei Google Ads Kampagnen

Im Zuge meiner Agenturtätigkeit habe ich bereits zahlreiche AdWords Kampagnen analysiert und optimiert. Obwohl das Niveau der Kampagnen in den letzten Jahren gestiegen ist, gibt es gewisse Fehler, die sich…

Christoph Hoffinger12. Oktober 2018

Suchmaschinenwerbung

Erfolgreiche Google Ads Kampagnen mit geringem Medienbudget

Einer der großen Vorteile von Google AdWords ist die Flexibilität bei dem eingesetzten Medienbudget und der Kampagnenlaufzeit. Dies macht Suchmaschinenwerbung vor allem auch für kleine Unternehmen zu einer interessanten Option…

Christoph Hoffinger21. September 2018

Suchmaschinenwerbung

Weitere Änderung bei exakt passenden Keywords

Nachdem die Keyword-Option „Exakt passend“ in den vergangenen Jahren bereits zwei Mal bedeutend „aufgeweicht“ wurde, steht nun die nächste Änderung bevor. In Zukunft können exakt passende Keywords auch bei Suchbegriffen…

Christoph Hoffinger8. September 2018

Online Werbung

Überarbeitung von Display Anzeigen in Google Ads

Google hat das Design der im Display Netzwerk verwendeten Text- und Bildanzeigen angepasst. Zudem werden in ausgewählten Werbekonten Anzeigen mit mehreren Anzeigentitel und Beschreibungen – ähnlich wie bei responsiven Suchanzeigen…

Christoph Hoffinger27. August 2018

Suchmaschinenwerbung

Wie nützlich ist der Google Ads Optimierungsfaktor?

Nach der Überarbeitung der Empfehlungen wird in Google Ads nun auch ein Optimierungsfaktor als „Schätzwert zur Leistungsfähigkeit des Google Ads-Kontos“ angezeigt. Der Wert liegt zwischen 0% und 100% und ist…

Christoph Hoffinger23. August 2018

Suchmaschinenwerbung

Die neue Übersichtsseite in Google Ads

Mit der Umstellung auf die neue Google Ads Oberfläche gab es auch Anpassungen bei der Übersichtsseite. Hier werden die wichtigsten Berichte und Kennzahlen kompakt in Form von „Karten“ inklusive Links…

Christoph Hoffinger20. August 2018

Suchmaschinenwerbung

Lokale Conversions und Bericht pro Geschäft

Wer in letzter Zeit einen Blick in den Conversion Bericht geworfen oder ein neues Conversion Ziel hinzugefügt hat, dem wird unter Umständen aufgefallen sein, dass in der Übersicht neue Conversion…

Christoph Hoffinger13. August 2018

Suchmaschinenwerbung

Google Ads Anzeigen bekommen Ende August einen dritten Anzeigentitel

Wie bereits im Rahmen der Google Marketing Live Keynote angekündigt wird es in Zukunft ein neues Anzeigenformat – responsive Suchanzeigen – geben, bei denen mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen hinterlegt werden…

Christoph Hoffinger10. August 2018

Web Analyse

Tracking Konzept für die Erfassung von Website Interaktionen erstellen

Conversion Tracking ist ein enorm wichtiger Aspekt bei der Erfassung von Web Analyse Daten um den Erfolg der eigenen Website messbar zu machen und datengetriebene Entscheidungen treffen zu können. Neben…

Christoph Hoffinger12. Juli 2018

Suchmaschinenwerbung

Google Marketing Innovations Keynote 2018

Auch heuer gab es wieder eine Keynote mit den wichtigsten Neuheiten rund um die Werbung mit Google AdWords oder besser gesagt Google Ads. Eine dieser Neuheiten ist nämlich die Umbenennung…

Christoph Hoffinger10. Juli 2018

Suchmaschinenwerbung

Google AdWords wird zu Google Ads

Am 24. Juli wird die wohl wichtigste und bereits 18 Jahre alte Werbeplattform Google AdWords in Google Ads umbenannt. Die Änderung wird von Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads &…

Christoph Hoffinger30. Juni 2018

Suchmaschinenwerbung

AdWords Neuheiten auf der SMX Advanced angekündigt

Auf der diesjährigen SMX Advanced in Seattle wurden folgende 2 Neuheiten für Google AdWords angekündigt: Weitere Möglichkeiten zur Bewerbung von physischen Standorten Berichte mit Preisvergleichen in Google Shopping Zudem wurde…

Christoph Hoffinger15. Juni 2018

Suchmaschinenwerbung

Änderungen in Google Ads mit Notizen dokumentieren

Sie wurden bereits im März auf der SMX West Konferenz angekündigt und nun sind sie endlich da: Notizen in Google AdWords. Die Möglichkeit, Vermerke in Berichten zu erstellen ist manchen…

Christoph Hoffinger5. Juni 2018

Suchmaschinenwerbung

Responsive Suchnetzwerk-Anzeigen im Beta-Test

Google testet aktuell ein neues Anzeigenformat mit dem Namen „Responsive Search Ads“. Bei diesem Anzeigenformat werden mehrere Anzeigentitel und Beschreibungstexte in einer Anzeige hinterlegt und von Google automatisch miteinander kombiniert…

Christoph Hoffinger11. Mai 2018

Suchmaschinenwerbung

Zielvorhabenoptimierte Google Shopping Kampagnen

Google baut das Angebot an vollautomatisierten Kampagnenformaten bei denen maschinelles Lernen zum Einsatz kommt weiter aus. Die nächste Neuerung wird Google Shopping betreffen und das Standard-Kampagnenformat von Google Shopping mit…

Christoph Hoffinger4. Mai 2018

Web Analyse

5 nützliche Google Ads Filter

Die Überprüfung wichtiger Kennzahlen und die Identifizierung von Optimierungspotenzialen sind wichtige Aufgaben bei der Verwaltung deiner Kampagnen. Die Kunst dabei ist es, auch „zwischen den Zeilen“ der teilweise sehr umfangreichen…

Christoph Hoffinger2. Mai 2018

Online Werbung

Mehr Reichweite mit Out-Stream Videoanzeigen

Mit „Out-Stream Videoanzeigen“ wurde ein neues Anzeigenformat angekündigt, das Werbetreibenden dabei helfen soll, die Reichweite ihrer Videokampagnen im Netzwerk von Google Videopartnern zu steigern. Das neue Format ergänzt die im…

Christoph Hoffinger20. April 2018

Suchmaschinenwerbung

Die neue AdWords Benutzeroberfläche im Überblick

Die neue Benutzeroberfläche für Google AdWords ist bereits seit Herbst des vergangenen Jahres für alle Werbetreibenden verfügbar. Seit dem globalen Onlinegang wurden laufend neue Funktionen hinzugefügt, bzw. bestehende Funktionen aus…

Christoph Hoffinger12. April 2018

Konferenzberichte

SMX München 2018 Recap – Tag 1 & 2

Auch heuer konnte die SMX in München mit zahlreichen Beiträgen von internationalen Top Vortragenden aufwarten. Es war oft schwierig zwischen den in mehreren Tracks aufgeteilten Vorträgen zu wählen. Auf Grund…

Christoph Hoffinger20. März 2018

Suchmaschinenwerbung

Google Shopping Actions angekündigt

Google hat heute das das neue “Shopping Actions Programm” angekündigt. Shopping Actions ermöglicht Kunden den Kauf von Produkten über die Google Suche und den Google Assistant mit Hilfe eines universellen…

Christoph Hoffinger19. März 2018

Suchmaschinenwerbung

Mitbewerberanalyse mit dem Auktionsdatenbericht in Google Ads

In Google AdWords stehen Werbetreibenden zahlreiche Messwerte und Berichte zur Verfügung um die Leistung ihrer Kampagnen zu analysieren. Auf Basis dieser Daten kann der Kampagnenerfolg im Vergleich zu den zuvor…

Christoph Hoffinger3. März 2018

Web Analyse

10 wichtige Google Analytics Filter

Mit Google Analytics lassen sich so ziemlich alle Interaktionen auf einer Website erfassen und auswerten. Dies hat jedoch nicht nur Vorteile. Mit der Standard-Implementierung werden viele Daten erfasst, die für…

Christoph Hoffinger2. März 2018

Suchmaschinenwerbung

Smart Bidding Strategien in Google Ads

Die Verwaltung und Optimierung von AdWords Kampagnen ist in den vergangenen Jahren immer komplexer geworden. Einer der Hauptgründe ist der rasante Anstieg von Suchanfragen, die über mobile Endgeräte gestellt werden.…

Christoph Hoffinger18. Februar 2018

Social Media

Der neue Facebook Werbeanzeigenmanager ist weltweit verfügbar

Wie bereits vor einigen Monaten angekündigt, hat Facebook die beiden Tools zur Erstellung von Anzeigen - den Werbeanzeigenmanager und den Power Editor - zum „aktualisierten Werbeanzeigenmanager“ zusammengeführt. Laut Facebook gab…

Christoph Hoffinger10. Februar 2018

Suchmaschinenoptimierung

Die neue Benutzeroberfläche der Google Search Console

Seit Anfang des Jahres wird die neue Benutzeroberfläche der Google Search Console (vormals Webmaster Tools) weltweit ausgerollt. Es handelt sich dabei noch um eine Beta-Version, ein Blick in die neue…

Christoph Hoffinger2. Februar 2018

Suchmaschinenwerbung

Maschinelles Lernen in Google AdWords: Fluch oder Segen?

Man kann durchaus sagen, dass maschinelles Lernen in Google AdWords das dominierende Thema der vergangenen Monate war und auch weiterhin sein wird. Nicht umsonst stand auch die letzte Google Marketing…

Christoph Hoffinger22. Januar 2018

Web Analyse

Mehr Fokus auf Nutzer: Neue Funktionen in Google Analytics verfügbar

Wir leben in einer Zeit in der sich potenzielle Kunden jederzeit über passende Produkte und Dienstleistungen informieren können. Die sogenannte Customer Journey kann dabei mehrere Endgeräte und Kanäle umfassen, wobei…

Christoph Hoffinger19. Dezember 2017

Suchmaschinenwerbung

AdWords Zielseiten mit Google Optimize testen

Wie bereits bei der Google Marketing Next Keynote angekündigt, ist es nun möglich Google AdWords mit der Testing Lösung Google Optimize zu verknüpfen. Dies ermöglicht Werbetreibenden die Ausrichtung von Landing…

Christoph Hoffinger16. November 2017

Web Analyse

Datenkontrolle in Google Data Studio verfügbar

Google Data Studio ist ein nützliches Tool um übersichtliche Berichte und Dashboards zu erstellen. Die verfügbaren Datenquellen umfassen unter anderem Google Analytics, Google AdWords, Double Click Campaign Manager und Google…

Christoph Hoffinger8. November 2017

Suchmaschinenwerbung

Neu: Dashboards in Google AdWords verfügbar

Google hat das Berichtwesen in AdWords um individualisierbare Dashboards erweitert. Diese sind bereits in vielen Konten verfügbar und sollen weltweit in den kommenden Wochen ausgerollt werden. Werbetreibende können somit die…

Christoph Hoffinger15. September 2017

Suchmaschinenwerbung

Neue Berichte für Google Shopping verfügbar

Ab sofort sind neue Berichte für Google Shopping Kampagnen in der neuen Google Ads Oberfläche verfügbar. Neben Neuerungen beim Diagnose Bericht kann nun auch der Anteil an Anzeigenimpressionen mit Top…

Christoph Hoffinger1. September 2017

Suchmaschinenwerbung

Angebotserweiterungen in der neuen AdWords Oberfläche

Mit dem weltweiten Ausrollen der neuen AdWords Oberfläche (Beta Version) wurde im Sommer auch eine neue Anzeigenerweiterung verfügbar, die Werbetreibende für die Bewerbung spezifischer Aktionen nützen können. Was sind Angebotserweiterungen?…

Christoph Hoffinger28. August 2017

Web Analyse

Tipps für die Google Analytics Kontostruktur

Google Analytics ist das weltweit am häufigsten eingesetzte Tool für die Erfassung und Auswertung des Nutzerverhaltens auf Websites, Apps und anderen digitalen Umgebungen. Obwohl Google Analytics schon seit vielen Jahren…

Christoph Hoffinger22. August 2017

Suchmaschinenwerbung

Conversions maximieren als neue Gebotsstrategie verfügbar

Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine neue Gebotsstrategie mit dem Namen „Conversions maximieren“ angekündigt. Die neue Gebotsstrategie kann auch schon im AdWords Konto ausgewählt werden, steht aktuell jedoch…

Christoph Hoffinger31. Mai 2017

Suchmaschinenwerbung

Neue Kennzahlen für den Qualitätsfaktor in Google Ads verfügbar

Seit kurzem sind im AdWords Konto neue Messwerte für den Qualitätsfaktor verfügbar. Diese umfassen die Anzeigenrelevanz, die Nutzererfahrung mit der Zielseite und die erwartete Klickrate. Zudem können sowohl für den…

Christoph Hoffinger16. Mai 2017

Online Werbung

AdWords Smart-Displaykampagnen

Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine Neuerung angekündigt: Ab sofort wird mit Smart-Displaykampagnen ein neues Kampagnenformat für das Display Netzwerk weltweit verfügbar gemacht. Es handelt sich dabei um…

Christoph Hoffinger25. April 2017