Google hat vor kurzem angekündigt, dass der Messwert „Durchschnittliche Anzeigenposition“ ab 30. September nicht mehr zur Verfügung stehen wird. Man begründet diesen Schritt damit, dass die im vergangenen Herbst eingeführten...
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Online Marketing Blog
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Mit lokalen Kampagnen hat Google ein Kampagnenformat entwickelt, das ganz auf die Steigerung lokaler Ladenbesuche ausgerichtet ist. Lokale Kampagnen ermöglichen die Bewerbung von Geschäften oder Geschäftsstandorten im Google Such- und...
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Sie wurden bereits im Zuge des Google Marketing Live Events im May angekündigt und nun sind sie bereits in den ersten Google Ads Konten verfügbar: Die Rede ist von Gallery...
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In den vergangenen Jahren gab es mehrere Änderungen, bzw. Aufweichungen der Keyword-Optionen in Google Ads, die jedoch vorwiegend die Keyword-Option „exakt passend“ betroffen haben. Nun sind auch die Keyword-Optionen „passende...
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Durch den immer intensiveren Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer haben Videoanzeigen in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen. Bei Google Ads waren Videokampagnen immer mit YouTube als Werbeumfeld...
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Werbetreibenden haben in Google Ads zahlreiche Möglichkeiten, gewünschte Handlungen als Conversions zu definieren und diese in Folge für die Auswertung und Optimierung von Kampagnen, sowie den Einsatz bestimmter Kampagnenformate und...
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Obwohl es die Option benutzerdefinierte Spalten in Google AdWords zu erstellen schon seit einiger Zeit gibt, habe ich die Erfahrung gemacht, dass Werbetreibende diese Möglichkeit kaum oder gar nicht nutzen....
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Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website ist eine nützliche Kennzahl für die Auswertung der Nutzerverhaltens und der Bewertung des Interesses an den Inhalten. In vielen Fällen ist die standardmäßige Erfassung...
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Die Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg einer AdWords Kampagne. Auf Kampagnenebene werden grundlegende Ausrichtungskriterien wie zum Beispiel die geografische Ausrichtung, Werbenetzwerke und das Budget festgelegt. Möglichkeiten für...
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Der Google Marketing Live Event ist jedes Jahr ein Fixpunkt für Werbetreibende um sich über die neuesten Funktionen und Trends bei Google Ads zu informieren. Das Event wurde dieses Jahr...
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Seit Kurzem ist es in einigen Konten möglich, Conversions einzelnen Kampagnen zuzuweisen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden auf Kampagnenebene festzulegen welche Conversions berücksichtigt werden sollen. Die Option ist direkt in den...
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Videokampagnen haben in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, was einerseits Änderungen beim Medienkonsumverhalten und andererseits an dem generellen Trend zu Bewegtbild liegt. Google, bzw. YouTube hat auf die...
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Google hat Ende März die Verfügbarkeit von Trigger-Gruppen im Google Tag Manager angekündigt. Es ist nun möglich Tags auf Basis von mehreren Triggern auszulösen, was in vielen Anwendungsfällen eine deutliche...
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Nach der Änderung von Google AdWords in Google Ads und dem Relaunch der Benutzeroberfläche wurde nun auch der Google AdWords Editor modernisiert und dabei gleich in Google Ads Editor (Version...
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Zielgruppen gehören zu den wichtigsten Ausrichtungskriterien bei Display Kampagnen, da sie im Vergleich zu der rein kontextbasierten Ausrichtung eine größere Reichweite ermöglichen. In Google Ads stehen zahlreiche Optionen für die...
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Seit Kurzem ist in Google Ads ein neues Tool mit dem Namen „Budget Planer“ verfügbar, das Werbetreibende bei der Planung von Kampagnen unterstützen soll. Der Budget Planer kann im Top...
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Auch wenn Google Ads vorrangig mit Keywords als Ausrichtungskriterium assoziiert werden, kann es sich durchaus lohnen, sich mit den unterschiedlichen Zielgruppen auseinanderzusetzen, die teilweise in mehreren über Google Ads verfügbaren...
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Der Einsatz von IF-Funktionen ermöglicht die Darstellung von Inhalten unter bestimmten Bedingungen, wie zum Beispiel dem verwendeten Endgerät oder der Zugehörigkeit zu einer Zielgruppe. Durch IF Funktionen können Anzeigeninhalte je...
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In Google Ads verfügen Nur-Anrufanzeigen über deutlich mehr Platz für die eigenen Werbebotschaften. Neben zwei Anzeigentitel mit je 30 Zeichen werden auch die Beschreibungstexte von jeweils 80 auf 90 Zeichen...
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Im vergangenen Jahr hat der Beta Tests für responsive Display-Anzeigen gestartet, der es Werbetreibenden ermöglicht mehrere Bilder, Anzeigentexte und Beschreibungstexte in einer einzigen Anzeige hinzuzufügen um in Folge unterschiedliche Anzeigenvarianten...
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Websitebetreiber können auf zahlreiche Messwerte und Berichte zum Nutzerverhalten auf ihrer Website zurückgreifen um auf Basis der abgeleiteten Erkenntnisse geeignete Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen. Eine zentrale Frage ist hier oftmals, ob gewisse...
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Google hat die Auswahl im Bereich der Wettbewerbsmesswerte um den Anteil an möglichen Klicks erweitert. Der Messwert war bereits für Google Shopping Kampagnen verfügbar und kann nun auch bei Kampagnen...
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Google hat in diesem Jahr bereits mehrere Neuheiten für die Werbung auf YouTube angekündigt. Diese umfassen ein neues Anzeigenformat mit 15 Sekunden langen und nicht überspringbaren Videoanzeigen, die Gebotsstrategie „Conversions...
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Keyword Platzhalter stellen neben der Countdown und IF-Funktion eine von 3 Optionen für die Anzeigenanpassung in Google Ads dar. Durch diese Funktion können Keywords, sofern sie mit der Suchanfrage der...
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Neben der laufenden Auswertung und Optimierung von Kampagnen ist es wichtig sich in regelmäßigen Abständen einen Überblick über die gesamte Kampagnenleistung zu machen um strategische Entscheidungen treffen zu können. Dabei...
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In Google Ads können Anzeigeninhalte durch die Verwendung von Parametern angepasst werden um Nutzern relevantere Informationen anzeigen zu können. Eine dieser Anzeigenanpassungen ist die Countdown-Funktion, die in diesem Beitrag etwas...
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In der intensiven Vorweihnachtszeit hat Google noch einige Neuheiten für Kampagnen im Google Display Netzwerk vorgestellt: Überarbeitung der Automatische Ausrichtung Dynamische Kundengewinnung Ausrichtung durch benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht Abrechnung...
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Seit diesem Herbst werden ausgehende Links von Facebook mit dem automatisch generierten Parameter „fbclid“ versehen. Ein solcher Parameter ist vielen bereits von Google Ads bekannt. Wenn man auf eine Google...
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Seit Kurzem ist die Auswahl an Gebotsstrategien in Google Ads um eine weitere Option ergänzt worden. Bei der Smart-Bidding Strategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ (Target Impression Share) werden die...
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Grundsätzlich kann jede Seite, über die Nutzer auf einer Website landen, als Landing Page bezeichnet werden. In einer etwas engeren Definition ist eine Landing Page eine eigene, von der Website...
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In den vergangenen Jahren wurde das Berichtswesen in Google AdWords direkt in die Kontoebenen integriert. Berichte können in jeder Ebenen erstellt und exportiert werden. Die Diagrammansicht bietet zudem eine grafische...
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Die (Vor-)Weihnachtszeit ist für viele Unternehmen der umsatzstärkste Zeitraum des Jahres. Daher ist es besonders wichtig, die Kampagnen optimal einzustellen um eine möglichst hohe Sichtbarkeit in den verschiedenen Werbenetzwerken zu...
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Im Zuge meiner Agenturtätigkeit habe ich bereits zahlreiche AdWords Kampagnen analysiert und optimiert. Obwohl das Niveau der Kampagnen in den letzten Jahren gestiegen ist, gibt es gewisse Fehler, die sich...
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Auch wenn Google AdWords als das Synonym für Suchmaschinenwerbung angesehen werden kann, ermöglicht die Werbeplattform auch die Anzeigenschaltung von Text- und Bildanzeigen auf unterschiedlichen Websites und mobilen Apps. Das Google...
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Einer der großen Vorteile von Google AdWords ist die Flexibilität bei dem eingesetzten Medienbudget und der Kampagnenlaufzeit. Dies macht Suchmaschinenwerbung vor allem auch für kleine Unternehmen zu einer interessanten Option...
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Nachdem die Keyword-Option „Exakt passend“ in den vergangenen Jahren bereits zwei Mal bedeutend „aufgeweicht“ wurde, steht nun die nächste Änderung bevor. In Zukunft können exakt passende Keywords auch bei Suchbegriffen...
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Wie Google Werbetreibende per E-Mail informiert hat, wird es ab September nicht mehr möglich sein, die Anzeigenschaltung auf mobilen Apps über das ausschließende Placement „adsenseformobileapps.com“ zu verhindern. Was ist adsenseformobileapps.com?...
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Google hat das Design der im Display Netzwerk verwendeten Text- und Bildanzeigen angepasst. Zudem werden in ausgewählten Werbekonten Anzeigen mit mehreren Anzeigentitel und Beschreibungen – ähnlich wie bei responsiven Suchanzeigen...
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Nach der Überarbeitung der Empfehlungen wird in Google Ads nun auch ein Optimierungsfaktor als „Schätzwert zur Leistungsfähigkeit des Google Ads-Kontos“ angezeigt. Der Wert liegt zwischen 0% und 100% und ist...
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Mit der Umstellung auf die neue Google Ads Oberfläche gab es auch Anpassungen bei der Übersichtsseite. Hier werden die wichtigsten Berichte und Kennzahlen kompakt in Form von „Karten“ inklusive Links...
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Wer in letzter Zeit einen Blick in den Conversion Bericht geworfen oder ein neues Conversion Ziel hinzugefügt hat, dem wird unter Umständen aufgefallen sein, dass in der Übersicht neue Conversion...
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Wie bereits im Rahmen der Google Marketing Live Keynote angekündigt wird es in Zukunft ein neues Anzeigenformat – responsive Suchanzeigen – geben, bei denen mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen hinterlegt werden...
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Anzeigen Tests, auch bekannt als Split- oder A/B-Tests sind integraler Bestandteil der laufenden Optimierungsarbeit in einem AdWords Konto. Das Ziel ist die kontinuierliche Verbesserung der Leistungsdaten. Im Fokus stehen dabei...
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Conversion Tracking ist ein enorm wichtiger Aspekt bei der Erfassung von Web Analyse Daten um den Erfolg der eigenen Website messbar zu machen und datengetriebene Entscheidungen treffen zu können. Neben...
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Auch heuer gab es wieder eine Keynote mit den wichtigsten Neuheiten rund um die Werbung mit Google AdWords oder besser gesagt Google Ads. Eine dieser Neuheiten ist nämlich die Umbenennung...
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Mit AdWords Labels können Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen mit einem Label versehen werden, das in Folge bei der Auswertung der Leistungsdaten eingesetzt werden kann. Durch den Einsatz von AdWords...
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Am 24. Juli wird die wohl wichtigste und bereits 18 Jahre alte Werbeplattform Google AdWords in Google Ads umbenannt. Die Änderung wird von Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads &...
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Auf der diesjährigen SMX Advanced in Seattle wurden folgende 2 Neuheiten für Google AdWords angekündigt: Weitere Möglichkeiten zur Bewerbung von physischen Standorten Berichte mit Preisvergleichen in Google Shopping Zudem wurde...
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TrueView for Action ist ein neues Anzeigen- bzw. Kampagnenformat, das bereits bei der SMX West Konferenz in San Jose vorgestellt wurde. Der Fokus dieses Formats liegt auf der Generierung von...
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Sie wurden bereits im März auf der SMX West Konferenz angekündigt und nun sind sie endlich da: Notizen in Google AdWords. Die Möglichkeit, Vermerke in Berichten zu erstellen ist manchen...
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Google testet aktuell ein neues Anzeigenformat mit dem Namen „Responsive Search Ads“. Bei diesem Anzeigenformat werden mehrere Anzeigentitel und Beschreibungstexte in einer Anzeige hinterlegt und von Google automatisch miteinander kombiniert...
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Google baut das Angebot an vollautomatisierten Kampagnenformaten bei denen maschinelles Lernen zum Einsatz kommt weiter aus. Die nächste Neuerung wird Google Shopping betreffen und das Standard-Kampagnenformat von Google Shopping mit...
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Die Überprüfung wichtiger Kennzahlen und die Identifizierung von Optimierungspotenzialen sind wichtige Aufgaben bei der Verwaltung deiner Kampagnen. Die Kunst dabei ist es, auch „zwischen den Zeilen“ der teilweise sehr umfangreichen...
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Mit „Out-Stream Videoanzeigen“ wurde ein neues Anzeigenformat angekündigt, das Werbetreibenden dabei helfen soll, die Reichweite ihrer Videokampagnen im Netzwerk von Google Videopartnern zu steigern. Das neue Format ergänzt die im...
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Die neue Benutzeroberfläche für Google AdWords ist bereits seit Herbst des vergangenen Jahres für alle Werbetreibenden verfügbar. Seit dem globalen Onlinegang wurden laufend neue Funktionen hinzugefügt, bzw. bestehende Funktionen aus...
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Google hat die vormals als „Werbechancen“ bekannten Empfehlungen für die neue Google Ads Oberfläche deutlich überarbeitet und in einem eigenen Tab dargestellt. Man kann sich die Empfehlungen für das gesamte...
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Auch heuer konnte die SMX in München mit zahlreichen Beiträgen von internationalen Top Vortragenden aufwarten. Es war oft schwierig zwischen den in mehreren Tracks aufgeteilten Vorträgen zu wählen. Auf Grund...
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Google hat heute das das neue “Shopping Actions Programm” angekündigt. Shopping Actions ermöglicht Kunden den Kauf von Produkten über die Google Suche und den Google Assistant mit Hilfe eines universellen...
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Auf der diesjährigen SMX West Konferenz in San Jose wurden interessante Neuheiten für YouTube und Google AdWords vorgestellt. Der unter dem Titel „Better Together: Search And Video Deliver More Conversions...
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In Google AdWords stehen Werbetreibenden zahlreiche Messwerte und Berichte zur Verfügung um die Leistung ihrer Kampagnen zu analysieren. Auf Basis dieser Daten kann der Kampagnenerfolg im Vergleich zu den zuvor...
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Mit Google Analytics lassen sich so ziemlich alle Interaktionen auf einer Website erfassen und auswerten. Dies hat jedoch nicht nur Vorteile. Mit der Standard-Implementierung werden viele Daten erfasst, die für...
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Die Verwaltung und Optimierung von AdWords Kampagnen ist in den vergangenen Jahren immer komplexer geworden. Einer der Hauptgründe ist der rasante Anstieg von Suchanfragen, die über mobile Endgeräte gestellt werden....
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Maschinelles Lernen hat sich vor allem im letzten Jahr zu einem der dominierenden Themen entwickelt und zählt auch im Online Marketing zu einem der wichtigsten Trends des laufenden Jahres. Maschinelles...
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Wie bereits vor einigen Monaten angekündigt, hat Facebook die beiden Tools zur Erstellung von Anzeigen - den Werbeanzeigenmanager und den Power Editor - zum „aktualisierten Werbeanzeigenmanager“ zusammengeführt. Laut Facebook gab...
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Seit Anfang des Jahres wird die neue Benutzeroberfläche der Google Search Console (vormals Webmaster Tools) weltweit ausgerollt. Es handelt sich dabei noch um eine Beta-Version, ein Blick in die neue...
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Man kann durchaus sagen, dass maschinelles Lernen in Google AdWords das dominierende Thema der vergangenen Monate war und auch weiterhin sein wird. Nicht umsonst stand auch die letzte Google Marketing...
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Online Marketing ist ein Bereich, der sich in stetigem Wandel befindet. Sowohl Unternehmen, als auch Konsumenten sehen sich laufend mit neuen Technologien, Plattformen und Funktionen konfrontiert, die oftmals auch einen...
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Seit Kurzem scheint in der AdWords-Hilfe ein Hinweis auf, wonach ab Jänner 2018 keine Rezensionserweiterungen mehr angezeigt werden und diese im Februar inklusive aller zugehörigen Leistungsdaten gelöscht werden. Eine offizielle...
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Wir leben in einer Zeit in der sich potenzielle Kunden jederzeit über passende Produkte und Dienstleistungen informieren können. Die sogenannte Customer Journey kann dabei mehrere Endgeräte und Kanäle umfassen, wobei...
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Mit Kampagnenentwürfen und Kampagnentests stehen Werbetreibenden bereits seit Längerem sehr nützliche Funktionen zur Verfügung um geplante Änderungen an Kampagnen oder Kampagnenelementen zu testen bevor diese permanent implementiert werden. Google hat...
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Wie bereits bei der Google Marketing Next Keynote angekündigt, ist es nun möglich Google AdWords mit der Testing Lösung Google Optimize zu verknüpfen. Dies ermöglicht Werbetreibenden die Ausrichtung von Landing...
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Google Data Studio ist ein nützliches Tool um übersichtliche Berichte und Dashboards zu erstellen. Die verfügbaren Datenquellen umfassen unter anderem Google Analytics, Google AdWords, Double Click Campaign Manager und Google...
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Für die Messung des Erfolgs einer Google AdWords Kampagne stehen zahlreiche Kennzahlen zur Verfügung. Diese können je nach Geschäftsmodell von der einfachen Messung von Conversion Zielen bis hin zu ROI...
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Ab dem 4. Oktober tritt eine Änderung bei der sogenannten Mehrauslieferung in Google AdWords in Kraft. Dabei kann das Tagesbudget anstelle der bisherigen 20% um bis zu 100% übersteigen. Google...
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Attributionsberichte bieten Werbetreibende wertvolle Einblicke in das Suchverhalten ihrer Zielgruppe und die Interaktion unterschiedlicher Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords entlang des Informationsprozesses. Um auf die Daten in den Berichten zugreifen zu...
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Mit automatisierten Regeln können Änderungen an Kampagnen auf Basis zuvor festgelegter Bedingungen automatisch vorgenommen werden. Der Einsatz von automatisierten Regeln kann sich vor allem bei routinemäßig durchgeführten Tätigkeiten, wie zum...
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Werbetreibende die Nur-Anrufanzeigen in Google AdWords verwenden um Anrufe in Ihrem zu generieren können ab sofort auch Anzeigenerweiterungen nützen. Aktuell stehen 3 Anzeigenerweiterungen zur Verfügung um den Informationsgehalt der Anzeigen...
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Das Google Merchant Center wurde kürzlich um neue Funktionen erweitert. Die wichtigsten Neuerungen umfassen die Erstellung von Subfeeds und die Anzeige von Werbechancen. Zudem können Hauptfeeds auf mehrere Länder gleicher...
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Google hat das Berichtwesen in AdWords um individualisierbare Dashboards erweitert. Diese sind bereits in vielen Konten verfügbar und sollen weltweit in den kommenden Wochen ausgerollt werden. Werbetreibende können somit die...
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Ab sofort sind neue Berichte für Google Shopping Kampagnen in der neuen Google Ads Oberfläche verfügbar. Neben Neuerungen beim Diagnose Bericht kann nun auch der Anteil an Anzeigenimpressionen mit Top...
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Mit dem weltweiten Ausrollen der neuen AdWords Oberfläche (Beta Version) wurde im Sommer auch eine neue Anzeigenerweiterung verfügbar, die Werbetreibende für die Bewerbung spezifischer Aktionen nützen können. Was sind Angebotserweiterungen?...
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Wie bereits im Zuge der Google Marketing Next Keynote angekündigt, wird es in der neuen AdWords Oberfläche einen eigenen Bericht für Zielseiten geben. Dies ist ein logischer Schritt, da die...
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In vielen Google Analytics Konten werden bei weitem nicht alle Möglichkeiten ausgenützt, um das Maximum aus den vorhanden Daten herauszuholen. Die Kontostruktur ist einer dieser Bereiche, der bei der Erstellung...
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Google hat vor kurzem Änderungen bei der Anzeigenrotation angekündigt, die am 25. September in Kraft treten werden. Konkret wird es in Zukunft nur noch 2 Optionen geben. Werbetreibende können dann...
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Nach der Umstellung der Standard-Textanzeigen auf erweiterte Textanzeigen nimmt Google nun auch die Darstellung der Anzeigenerweiterungen auf mobilen Endgeräten in Angriff. Die Anpassung soll in den nächsten Wochen für Sitelinks,...
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Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine neue Gebotsstrategie mit dem Namen „Conversions maximieren“ angekündigt. Die neue Gebotsstrategie kann auch schon im AdWords Konto ausgewählt werden, steht aktuell jedoch...
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Die Kampagnenqualität hat maßgeblichen Einfluss auf den Anzeigenrang und somit auch auf die Platzierung einer Anzeige, die Gebote für die erste Seite und den tatsächlichen Klickpreis. Der Qualitätsfaktor ist daher...
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Am 23. Mai wurden im Rahmen der Google Marketing Next Keynote die Neuerungen für Google AdWords, Analytics und DoubleClick angekündigt. Der wie immer groß inszenierte Event wurde als Livestream übertragen...
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Seit kurzem sind im AdWords Konto neue Messwerte für den Qualitätsfaktor verfügbar. Diese umfassen die Anzeigenrelevanz, die Nutzererfahrung mit der Zielseite und die erwartete Klickrate. Zudem können sowohl für den...
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Google hat diese Woche eine Änderung bei der Gebotseinstellung „auto-optimierter CPC“ angekündigt. Konkret wird die Begrenzung, das CPC Gebot um maximal 30% zu erhöhen aufgehoben. Bei der Nutzung dieser Funktion...
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Werbetreibende können ab sofort ähnliche Zielgruppen für ihre Kampagnen im Suchnetzwerk oder bei Google Shopping nützen. Die Funktion war bisher nur für Kampagnen im Display Netzwerk verfügbar. Was sind ähnliche...
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Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine Neuerung angekündigt: Ab sofort wird mit Smart-Displaykampagnen ein neues Kampagnenformat für das Display Netzwerk weltweit verfügbar gemacht. Es handelt sich dabei um...
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Die Erstellung von Berichten ist für viele Online Marketer ein fixer Bestandteil ihres Arbeitsalltags. Diese Tätigkeit erfreut sich oftmals nicht allzu großer Beliebtheit da sie sehr zeitaufwendig sein kann. Zudem...
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Google hat kürzlich in seinem Inside AdWords Blog angekündigt, dass es (weitere) Änderungen bei der Keyword-Option „exakt passend“ geben wird. Konkret geht es darum, dass nahe Varianten auf unterschiedliche Reihenfolgen...
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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Kampagnen in einem AdWords Konto zu strukturieren. Ich habe einen Überblick unterschiedlicher Ansätze für die AdWords Kampagnenstruktur in einem anderen Beitrag behandelt und die Vorteile der jeweiligen...
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Das Google Data Studio ist ein neues Angebot von Google für die Erstellung von Berichten und Dashboards. Google schließt damit eine Lücke, da die Dashboard Funktion in Google Analytics vor...
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In Google AdWords können Inhalte in Textanzeigen dynamisch angepasst werden um Nutzern relevantere Informationen anzeigen zu können. Hierfür müssen Parameter in geschwungenen Klammern hinterlegt werden, die bei einer Anzeigeneinblendung durch...
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Laut Google wird Gmail weltweit von mehr als einer Milliarde Menschen genutzt und bietet daher eine weitere, interessante Möglichkeit die Reichweite zu steigern und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu...
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Berichte sind ein wesentlicher Aspekt in der Online Marketing Arbeit, egal ob Detailauswertungen, laufenden Berichte oder übersichtliche Dashboards. Für jeden Anlass gibt es mittlerweile zahlreiche Lösungen mit unterschiedlichen Funktionen. Da...
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Seit letztem Sommer sind erweiterte Textanzeigen als neues Anzeigenformat in Google AdWords verfügbar. Jede neue Anzeige wird automatisch in dem neuen Format erstellt. Die Umstellung bedeutete einen Anstieg des verfügbaren...
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