Online Marketing Blog

Web Analyse

Matomo – Die Alternative zu Google Analytics?

Google Analytics hat sich in den letzten Jahren als Standard für die Webanalyse etabliert. Das kostenlose Tool punktet mit zahlreichen Metriken und Berichten, sowie einer intuitiven Nutzeroberfläche. Der Webanalyse Dienst…

Christoph Hoffinger21. Februar 2022

Suchmaschinenwerbung

Empfehlungen in Google Ads automatisch anwenden?

Google hat vergangene Woche E-Mails mit dem Betreff "Automatisch angewendete Empfehlungen aktivieren und Marketingziele optimieren" an Werbetreibende verschickt und auch Google Betreuer haben zu diesem Thema gleich direkt nachgehakt. In…

Christoph Hoffinger2. Dezember 2021

Online Werbung

YouTube Video-Aktionskampagnen

Video-Aktionskampagnen (bisher bekannt als "TrueView for Action" Kampagnen) stehen für ein Kampagnenformat für die Anzeigenschaltung bei YouTube, wobei der Fokus dieses Formats auf der Generierung von Klicks, Conversions oder Umsatz…

Christoph Hoffinger30. September 2021

Online Werbung

Google Ads Videokampagnen im Überblick

Videowerbung ist nach wie vor sehr stark im Trend, wird allerdings noch häufig mit der Generierung von Reichweite gleichgesetzt. Mittlerweile lassen sich jedoch alle Phasen der Customer Journey mit unterschiedlichen…

Christoph Hoffinger3. August 2021

Online Werbung

Mit TikTok Ads junge Zielgruppen erreichen

Seit 2021 können Unternehmen im DACH Raum nun ebenfalls Werbung bei TikTok schalten. Die Anzeigenschaltung basiert, wie bei anderen Plattformen auf einem Auktionssystem. Aufgrund der (noch) geringen Wettbewerbsdichte kann zu…

Christoph Hoffinger24. Juli 2021

Suchmaschinenwerbung

Google Ads Bilderweiterungen verfügbar

Die Anzeigen im Google Suchnetzwerk wurden in den vergangenen Jahren optisch immer auffälliger und bieten Werbetreibenden deutlich mehr Möglichkeiten, ihre Botschaften zu platzieren. Nun können die Textanzeigen auch um ein…

Christoph Hoffinger25. Juni 2021

Suchmaschinenwerbung

Änderungen bei passender Wortgruppe und Modifizierer für weitgehend passende Keywords in Google Ads

In den vergangenen Jahren gab es mehrere Änderungen, bzw. Aufweichungen der Keyword-Optionen in Google Ads, die jedoch vorwiegend die Keyword-Option „exakt passend“ betroffen haben. Im Jahr 2019 waren dann auch…

Christoph Hoffinger6. Februar 2021

Web Analyse

Google Analytics 4 – die nächste Analytics Generation im Überblick

Google hat kürzlich auf seinem Blog die neue Generation von Google Analytics (GA4) angekündigt. Dies ist die vierte Version des ursprünglich von Urchin übernommenen Web Analyse Dienstes, auf den das…

Christoph Hoffinger20. Oktober 2020

Online Werbung

Online Kampagnen für das Weihnachtsgeschäft optimieren

Die (Vor-)Weihnachtszeit ist für viele Unternehmen der umsatzstärkste Zeitraum des Jahres. Daher ist es besonders wichtig, die Kampagnen optimal einzustellen um eine möglichst hohe Sichtbarkeit in den verschiedenen Werbenetzwerken zu…

Christoph Hoffinger15. Oktober 2020

Suchmaschinenwerbung

Nutzer mit Showcase Shopping Ads inspirieren

Laut Google sind ca. 40% aller Suchanfragen, die eine Kaufabsicht ausdrücken, allgemeiner Natur. Dies lässt darauf schließen, dass Nutzer zwar wissen, was sie in etwa suchen, aber immer noch empfänglich…

Christoph Hoffinger19. August 2020

Online Werbung

Google Discovery Ads: Vorteile & Kampagnenerstellung

Mit dem Kampagnentyp „Discovery“ können Werbetreibende ihre Reichweite vor allem auf mobilen Endgeräten weiter steigern. Der Kampagnentyp ermöglicht die Anzeigenschaltung im Discover Feed, YouTube und bei Gmail und punktet im…

Christoph Hoffinger29. Juli 2020

Suchmaschinenwerbung

Neue Funktionen für responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen sind das „neueste“ Anzeigenformat, bei dem Werbetreibende mehrere „Assets“ wie Anzeigentitel oder Beschreibungstexte hinzugefügt werden können. Das System stellt diese mit Hilfe von maschinellem Lernen je nach Suchanfrage…

Christoph Hoffinger23. Juli 2020

Social Media

Facebook Shops: Neue Plattform für Social Shopping

Bedingt durch die Auswirkungen des Coronavirus mussten vor allem kleine und mittelgroße Unternehmen ihre bestehenden Vertriebskanäle überdenken und digitalisieren, was in den letzten Wochen auch zu einem Anstieg an Online…

Christoph Hoffinger20. Mai 2020

Suchmaschinenwerbung

Mit Google Trends aktuelle Ereignisse und Saisonalitäten analysieren

Mit Google Trends steht Werbetreibenden eine wertvolle Ressource zu aktuellen Trends und dem saisonalen verlauf von Suchanfragen kostenlos zu Verfügung. Die Daten können einerseits bei der strategischen Planung von Content…

Christoph Hoffinger11. April 2020

Suchmaschinenwerbung

Warum Daten zwischen Google Ads und Google Analytics abweichen können

Google Analytics ist die weltweit am häufigsten eingesetzte Web Analyse Lösung und kann als Teil der Google Produktfamilie auch sehr einfach mit Google Ads verknüpft werden, um Daten in beide…

Christoph Hoffinger2. März 2020

Social Media

LinkedIn Ads und XING Ads im Online Recruiting einsetzen

Der Prozess der Personalbeschaffung hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt und zu Gunsten digitaler Kanäle verschoben. Durch den aktuellen Fachkräftemangel und den vielzitierten „War of Talents“ sehen sich…

Christoph Hoffinger17. Februar 2020

LinkedIn

Die Linkedin Ads Anzeigenformate im Überblick

LinkedIn Ads hat sich in den letzten Jahren als Werbeplattform stark weiterentwickelt und bietet mittlerweile mehrere Anzeigenformate, die Werbetreibenden bei unterschiedlichen Kampagnenzielen unterstützen. Im Gegensatz zu anderen Werbeplattformen können unterschiedliche…

Christoph Hoffinger14. Februar 2020

Social Media

Mobiles Vollbilderlebnis mit Facebook Instant Experiences

Die vor Jahren als Canvas Ads und mittlerweile in Instant Experiences umbenannten mobilen Landing Pages bieten neben der schnellen Ladezeit zahlreiche weitere Vorteile, die sie zu einer beliebten Alternative zur…

Christoph Hoffinger11. Februar 2020

Suchmaschinenwerbung

Smarte Shopping Kampagnen in Google Ads – Ein Überblick

Maschinelles Lernen und Automatisierung sind weiterhin die dominierenden Themen, die sich durch alle Bereiche der Google Ads Plattform durchziehen, egal ob Kampagnenformate, Gebotsstrategien oder dynamische Anzeigen. Mit den smarten Shopping…

Christoph Hoffinger10. Februar 2020

Suchmaschinenoptimierung

3 unterschätzte Google My Business Funktionen

Der Google My Business Eintrag ist vor allem für lokal agierende Unternehmen ein wichtiger Teil ihrer Web Präsenz und kann bei Suchanfragen mit lokalem Bezug sehr prominent im sogenannten „Local…

Christoph Hoffinger6. Februar 2020

LinkedIn

LinkedIn Ads vs. XING Ads – Wo liegen die Unterschiede?

Professionelle Plattformen wie XING oder LinkedIn gelten längst nicht mehr als reine Recruiting-Kanäle, sondern werden zunehmend für Kundenbindung und Kundenakquise eingesetzt. Ein großer Vorteil sind die zahlreichen Ausrichtungskriterien, wodurch Streuverluste…

Christoph Hoffinger24. Januar 2020

Suchmaschinenwerbung

Gebots-, Ziel- und Budgetsimulatoren im Überblick

Google hat vor Kurzem die Gebotssimulatoren, die bisher nur für manuelle CPC und Ziel-CPA verfügbar waren auf den Ziel-ROAS ausgeweitet. Zudem wurde für die Gebotsstrategien Klicks maximieren und Conversions maximieren…

Christoph Hoffinger16. Januar 2020

Social Media

Anzeigen in Instagram Explore schalten

Im vergangenen Jahr hat Instagram die bestehende Anzeigenschaltung im Feed und in den Stories auf den Explore Bereich ausgeweitet. Dieser Bereich ist in der App über das Lupen Icon erreichbar…

Christoph Hoffinger13. Januar 2020

Suchmaschinenwerbung

Tipps für den Einsatz von Google Ads im B2B

Durch die Anzeigenschaltung auf Basis von Suchanfragen ist das Google Ads Suchnetzwerk eigentlich für alle Produkte, Services und Branchen geeignet. Werbetreibende profitieren von der flexiblen Kampagnenplanung, der leistungsabhängigen Abrechnung und…

Christoph Hoffinger7. Januar 2020

Suchmaschinenwerbung

Berichte zu Gebotsstrategien in Google Ads verfügbar

Automatisierte Gebotsstrategien – auch Smart Bidding genannt – nehmen eine immer größere Rolle in den Google Ads Konten von Werbetreibenden ein. Neben den Vorteilen, wie zum Beispiel der Berücksichtigung zahlreicher…

Christoph Hoffinger5. Dezember 2019

Suchmaschinenwerbung

Neue Spalten zu Conversion-Zeiträumen

Conversion Tracking ist ein fixer Bestandteil eines jeden Google Ads Kontos, egal ob man nun das Conversion Tracking in Google Ads verwendet oder Conversion Ziele aus Google Analytics importiert. Bei…

Christoph Hoffinger20. Oktober 2019

Suchmaschinenwerbung

Die durchschnittliche Anzeigenposition wird aus Google Ads entfernt

Google hat vor kurzem angekündigt, dass der Messwert „Durchschnittliche Anzeigenposition“ ab 30. September nicht mehr zur Verfügung stehen wird. Man begründet diesen Schritt damit, dass die im vergangenen Herbst eingeführten…

Christoph Hoffinger13. August 2019

Suchmaschinenwerbung

Die Filialfrequenz über „Lokale Kampagnen“ in Google Ads steigern

Mit lokalen Kampagnen hat Google ein Kampagnenformat entwickelt, das ganz auf die Steigerung lokaler Ladenbesuche ausgerichtet ist. Lokale Kampagnen ermöglichen die Bewerbung von Geschäften oder Geschäftsstandorten im Google Such- und…

Christoph Hoffinger12. August 2019

Suchmaschinenwerbung

Gallery Ads neu in Google Ads verfügbar

Sie wurden bereits im Zuge des Google Marketing Live Events im May angekündigt und nun sind sie bereits in den ersten Google Ads Konten verfügbar: Die Rede ist von Gallery…

Christoph Hoffinger6. August 2019

Online Werbung

Google-Videopartner als Ergänzung zu YouTube nutzen

Durch den immer intensiveren Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer haben Videoanzeigen in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen. Bei Google Ads waren Videokampagnen immer mit YouTube als Werbeumfeld…

Christoph Hoffinger29. Juli 2019

Suchmaschinenwerbung

Ladenbesuche als Conversion Ziel in Google Ads messen

Werbetreibenden haben in Google Ads zahlreiche Möglichkeiten, gewünschte Handlungen als Conversions zu definieren und diese in Folge für die Auswertung und Optimierung von Kampagnen, sowie den Einsatz bestimmter Kampagnenformate und…

Christoph Hoffinger22. Juli 2019

Web Analyse

Timer Events im Google Tag Manager messen

Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website ist eine nützliche Kennzahl für die Auswertung der Nutzerverhaltens und der Bewertung des Interesses an den Inhalten. In vielen Fällen ist die standardmäßige Erfassung…

Christoph Hoffinger12. Juli 2019

Online Werbung

Google Marketing Live 2019: Alle Neuheiten im Überblick

Der Google Marketing Live Event ist jedes Jahr ein Fixpunkt für Werbetreibende um sich über die neuesten Funktionen und Trends bei Google Ads zu informieren. Das Event wurde dieses Jahr…

Christoph Hoffinger15. Mai 2019

Online Werbung

Die YouTube Anzeigenformate im Überblick

Videokampagnen haben in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, was einerseits Änderungen beim Medienkonsumverhalten und andererseits an dem generellen Trend zu Bewegtbild liegt. Google, bzw. YouTube hat auf die…

Christoph Hoffinger24. April 2019

Suchmaschinenwerbung

Der Google Ads Budget Planer im Überblick

Seit Kurzem ist in Google Ads ein neues Tool mit dem Namen „Budget Planer“ verfügbar, das Werbetreibende bei der Planung von Kampagnen unterstützen soll. Der Budget Planer kann im Top…

Christoph Hoffinger14. März 2019

Suchmaschinenwerbung

Nur-Anrufanzeigen in Google Ads nutzen

Was sind Nur-Anrufanzeigen? Nur-Anrufanzeigen sind ein Anzeigenformat, das auf mobilen Endgeräten angezeigt wird und bei dem ein Anzeigenklick nicht zur Website leitet, sondern einen Anruf bei der hinterlegten Telefonnummer auslöst.…

Christoph Hoffinger28. Februar 2019

Online Werbung

Responsive Display-Anzeigen nun auch mit Videos verfügbar

Im vergangenen Jahr hat der Beta Tests für responsive Display-Anzeigen gestartet, der es Werbetreibenden ermöglicht mehrere Bilder, Anzeigentexte und Beschreibungstexte in einer einzigen Anzeige hinzuzufügen um in Folge unterschiedliche Anzeigenvarianten…

Christoph Hoffinger26. Februar 2019

Web Analyse

Die Scrolltiefe über den Google Tag Manager messen

Websitebetreiber können auf zahlreiche Messwerte und Berichte zum Nutzerverhalten auf ihrer Website zurückgreifen um auf Basis der abgeleiteten Erkenntnisse geeignete Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen. Eine zentrale Frage ist hier oftmals, ob gewisse…

Christoph Hoffinger23. Februar 2019

Suchmaschinenwerbung

Anteil an möglichen Klicks in Google Ads verfügbar

Google hat die Auswahl im Bereich der Wettbewerbsmesswerte um den Anteil an möglichen Klicks erweitert. Der Messwert war bereits für Google Shopping Kampagnen verfügbar und kann nun auch bei Kampagnen…

Christoph Hoffinger19. Februar 2019

Online Werbung

Neues Anzeigenformat und weitere Neuheiten bei YouTube verfügbar

Google hat in diesem Jahr bereits mehrere Neuheiten für die Werbung auf YouTube angekündigt. Diese umfassen ein neues Anzeigenformat mit 15 Sekunden langen und nicht überspringbaren Videoanzeigen, die Gebotsstrategie „Conversions…

Christoph Hoffinger15. Februar 2019