Conversion Tracking ist ein fixer Bestandteil eines jeden Google Ads Kontos, egal ob man nun das Conversion Tracking in Google Ads verwendet oder Conversion Ziele aus Google Analytics importiert. Bei...
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Online Marketing Blog
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Google hat vor kurzem angekündigt, dass der Messwert „Durchschnittliche Anzeigenposition“ ab 30. September nicht mehr zur Verfügung stehen wird. Man begründet diesen Schritt damit, dass die im vergangenen Herbst eingeführten...
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Mit lokalen Kampagnen hat Google ein Kampagnenformat entwickelt, das ganz auf die Steigerung lokaler Ladenbesuche ausgerichtet ist. Lokale Kampagnen ermöglichen die Bewerbung von Geschäften oder Geschäftsstandorten im Google Such- und...
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Sie wurden bereits im Zuge des Google Marketing Live Events im May angekündigt und nun sind sie bereits in den ersten Google Ads Konten verfügbar: Die Rede ist von Gallery...
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In den vergangenen Jahren gab es mehrere Änderungen, bzw. Aufweichungen der Keyword-Optionen in Google Ads, die jedoch vorwiegend die Keyword-Option „exakt passend“ betroffen haben. Nun sind auch die Keyword-Optionen „passende...
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Durch den immer intensiveren Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer haben Videoanzeigen in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen. Bei Google Ads waren Videokampagnen immer mit YouTube als Werbeumfeld...
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Werbetreibenden haben in Google Ads zahlreiche Möglichkeiten, gewünschte Handlungen als Conversions zu definieren und diese in Folge für die Auswertung und Optimierung von Kampagnen, sowie den Einsatz bestimmter Kampagnenformate und...
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Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website ist eine nützliche Kennzahl für die Auswertung der Nutzerverhaltens und der Bewertung des Interesses an den Inhalten. In vielen Fällen ist die standardmäßige Erfassung...
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Der Google Marketing Live Event ist jedes Jahr ein Fixpunkt für Werbetreibende um sich über die neuesten Funktionen und Trends bei Google Ads zu informieren. Das Event wurde dieses Jahr...
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Seit Kurzem ist es in einigen Konten möglich, Conversions einzelnen Kampagnen zuzuweisen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden auf Kampagnenebene festzulegen welche Conversions berücksichtigt werden sollen. Die Option ist direkt in den...
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Videokampagnen haben in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, was einerseits Änderungen beim Medienkonsumverhalten und andererseits an dem generellen Trend zu Bewegtbild liegt. Google, bzw. YouTube hat auf die...
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Seit Kurzem ist in Google Ads ein neues Tool mit dem Namen „Budget Planer“ verfügbar, das Werbetreibende bei der Planung von Kampagnen unterstützen soll. Der Budget Planer kann im Top...
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Auch wenn Google Ads vorrangig mit Keywords als Ausrichtungskriterium assoziiert werden, kann es sich durchaus lohnen, sich mit den unterschiedlichen Zielgruppen auseinanderzusetzen, die teilweise in mehreren über Google Ads verfügbaren...
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In Google Ads verfügen Nur-Anrufanzeigen über deutlich mehr Platz für die eigenen Werbebotschaften. Neben zwei Anzeigentitel mit je 30 Zeichen werden auch die Beschreibungstexte von jeweils 80 auf 90 Zeichen...
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Im vergangenen Jahr hat der Beta Tests für responsive Display-Anzeigen gestartet, der es Werbetreibenden ermöglicht mehrere Bilder, Anzeigentexte und Beschreibungstexte in einer einzigen Anzeige hinzuzufügen um in Folge unterschiedliche Anzeigenvarianten...
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Websitebetreiber können auf zahlreiche Messwerte und Berichte zum Nutzerverhalten auf ihrer Website zurückgreifen um auf Basis der abgeleiteten Erkenntnisse geeignete Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen. Eine zentrale Frage ist hier oftmals, ob gewisse...
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Google hat die Auswahl im Bereich der Wettbewerbsmesswerte um den Anteil an möglichen Klicks erweitert. Der Messwert war bereits für Google Shopping Kampagnen verfügbar und kann nun auch bei Kampagnen...
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Google hat in diesem Jahr bereits mehrere Neuheiten für die Werbung auf YouTube angekündigt. Diese umfassen ein neues Anzeigenformat mit 15 Sekunden langen und nicht überspringbaren Videoanzeigen, die Gebotsstrategie „Conversions...
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Neben der laufenden Auswertung und Optimierung von Kampagnen ist es wichtig sich in regelmäßigen Abständen einen Überblick über die gesamte Kampagnenleistung zu machen um strategische Entscheidungen treffen zu können. Dabei...
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In der intensiven Vorweihnachtszeit hat Google noch einige Neuheiten für Kampagnen im Google Display Netzwerk vorgestellt: Überarbeitung der Automatische Ausrichtung Dynamische Kundengewinnung Ausrichtung durch benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht Abrechnung...
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Seit diesem Herbst werden ausgehende Links von Facebook mit dem automatisch generierten Parameter „fbclid“ versehen. Ein solcher Parameter ist vielen bereits von Google Ads bekannt. Wenn man auf eine Google...
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Seit Kurzem ist die Auswahl an Gebotsstrategien in Google Ads um eine weitere Option ergänzt worden. Bei der Smart-Bidding Strategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ (Target Impression Share) werden die...
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Grundsätzlich kann jede Seite, über die Nutzer auf einer Website landen, als Landing Page bezeichnet werden. In einer etwas engeren Definition ist eine Landing Page eine eigene, von der Website...
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Die (Vor-)Weihnachtszeit ist für viele Unternehmen der umsatzstärkste Zeitraum des Jahres. Daher ist es besonders wichtig, die Kampagnen optimal einzustellen um eine möglichst hohe Sichtbarkeit in den verschiedenen Werbenetzwerken zu...
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Im Zuge meiner Agenturtätigkeit habe ich bereits zahlreiche AdWords Kampagnen analysiert und optimiert. Obwohl das Niveau der Kampagnen in den letzten Jahren gestiegen ist, gibt es gewisse Fehler, die sich...
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Einer der großen Vorteile von Google AdWords ist die Flexibilität bei dem eingesetzten Medienbudget und der Kampagnenlaufzeit. Dies macht Suchmaschinenwerbung vor allem auch für kleine Unternehmen zu einer interessanten Option...
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Nachdem die Keyword-Option „Exakt passend“ in den vergangenen Jahren bereits zwei Mal bedeutend „aufgeweicht“ wurde, steht nun die nächste Änderung bevor. In Zukunft können exakt passende Keywords auch bei Suchbegriffen...
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Google hat das Design der im Display Netzwerk verwendeten Text- und Bildanzeigen angepasst. Zudem werden in ausgewählten Werbekonten Anzeigen mit mehreren Anzeigentitel und Beschreibungen – ähnlich wie bei responsiven Suchanzeigen...
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Nach der Überarbeitung der Empfehlungen wird in Google Ads nun auch ein Optimierungsfaktor als „Schätzwert zur Leistungsfähigkeit des Google Ads-Kontos“ angezeigt. Der Wert liegt zwischen 0% und 100% und ist...
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Mit der Umstellung auf die neue Google Ads Oberfläche gab es auch Anpassungen bei der Übersichtsseite. Hier werden die wichtigsten Berichte und Kennzahlen kompakt in Form von „Karten“ inklusive Links...
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Wer in letzter Zeit einen Blick in den Conversion Bericht geworfen oder ein neues Conversion Ziel hinzugefügt hat, dem wird unter Umständen aufgefallen sein, dass in der Übersicht neue Conversion...
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Wie bereits im Rahmen der Google Marketing Live Keynote angekündigt wird es in Zukunft ein neues Anzeigenformat – responsive Suchanzeigen – geben, bei denen mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen hinterlegt werden...
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Conversion Tracking ist ein enorm wichtiger Aspekt bei der Erfassung von Web Analyse Daten um den Erfolg der eigenen Website messbar zu machen und datengetriebene Entscheidungen treffen zu können. Neben...
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Auch heuer gab es wieder eine Keynote mit den wichtigsten Neuheiten rund um die Werbung mit Google AdWords oder besser gesagt Google Ads. Eine dieser Neuheiten ist nämlich die Umbenennung...
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Am 24. Juli wird die wohl wichtigste und bereits 18 Jahre alte Werbeplattform Google AdWords in Google Ads umbenannt. Die Änderung wird von Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President, Ads &...
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Auf der diesjährigen SMX Advanced in Seattle wurden folgende 2 Neuheiten für Google AdWords angekündigt: Weitere Möglichkeiten zur Bewerbung von physischen Standorten Berichte mit Preisvergleichen in Google Shopping Zudem wurde...
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TrueView for Action ist ein neues Anzeigen- bzw. Kampagnenformat, das bereits bei der SMX West Konferenz in San Jose vorgestellt wurde. Der Fokus dieses Formats liegt auf der Generierung von...
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Sie wurden bereits im März auf der SMX West Konferenz angekündigt und nun sind sie endlich da: Notizen in Google AdWords. Die Möglichkeit, Vermerke in Berichten zu erstellen ist manchen...
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Google testet aktuell ein neues Anzeigenformat mit dem Namen „Responsive Search Ads“. Bei diesem Anzeigenformat werden mehrere Anzeigentitel und Beschreibungstexte in einer Anzeige hinterlegt und von Google automatisch miteinander kombiniert...
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Google baut das Angebot an vollautomatisierten Kampagnenformaten bei denen maschinelles Lernen zum Einsatz kommt weiter aus. Die nächste Neuerung wird Google Shopping betreffen und das Standard-Kampagnenformat von Google Shopping mit...
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Die Überprüfung wichtiger Kennzahlen und die Identifizierung von Optimierungspotenzialen sind wichtige Aufgaben bei der Verwaltung deiner Kampagnen. Die Kunst dabei ist es, auch „zwischen den Zeilen“ der teilweise sehr umfangreichen...
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Mit „Out-Stream Videoanzeigen“ wurde ein neues Anzeigenformat angekündigt, das Werbetreibenden dabei helfen soll, die Reichweite ihrer Videokampagnen im Netzwerk von Google Videopartnern zu steigern. Das neue Format ergänzt die im...
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Die neue Benutzeroberfläche für Google AdWords ist bereits seit Herbst des vergangenen Jahres für alle Werbetreibenden verfügbar. Seit dem globalen Onlinegang wurden laufend neue Funktionen hinzugefügt, bzw. bestehende Funktionen aus...
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Auch heuer konnte die SMX in München mit zahlreichen Beiträgen von internationalen Top Vortragenden aufwarten. Es war oft schwierig zwischen den in mehreren Tracks aufgeteilten Vorträgen zu wählen. Auf Grund...
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Google hat heute das das neue “Shopping Actions Programm” angekündigt. Shopping Actions ermöglicht Kunden den Kauf von Produkten über die Google Suche und den Google Assistant mit Hilfe eines universellen...
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In Google AdWords stehen Werbetreibenden zahlreiche Messwerte und Berichte zur Verfügung um die Leistung ihrer Kampagnen zu analysieren. Auf Basis dieser Daten kann der Kampagnenerfolg im Vergleich zu den zuvor...
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Mit Google Analytics lassen sich so ziemlich alle Interaktionen auf einer Website erfassen und auswerten. Dies hat jedoch nicht nur Vorteile. Mit der Standard-Implementierung werden viele Daten erfasst, die für...
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Die Verwaltung und Optimierung von AdWords Kampagnen ist in den vergangenen Jahren immer komplexer geworden. Einer der Hauptgründe ist der rasante Anstieg von Suchanfragen, die über mobile Endgeräte gestellt werden....
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Wie bereits vor einigen Monaten angekündigt, hat Facebook die beiden Tools zur Erstellung von Anzeigen - den Werbeanzeigenmanager und den Power Editor - zum „aktualisierten Werbeanzeigenmanager“ zusammengeführt. Laut Facebook gab...
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Seit Anfang des Jahres wird die neue Benutzeroberfläche der Google Search Console (vormals Webmaster Tools) weltweit ausgerollt. Es handelt sich dabei noch um eine Beta-Version, ein Blick in die neue...
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Man kann durchaus sagen, dass maschinelles Lernen in Google AdWords das dominierende Thema der vergangenen Monate war und auch weiterhin sein wird. Nicht umsonst stand auch die letzte Google Marketing...
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Wir leben in einer Zeit in der sich potenzielle Kunden jederzeit über passende Produkte und Dienstleistungen informieren können. Die sogenannte Customer Journey kann dabei mehrere Endgeräte und Kanäle umfassen, wobei...
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Wie bereits bei der Google Marketing Next Keynote angekündigt, ist es nun möglich Google AdWords mit der Testing Lösung Google Optimize zu verknüpfen. Dies ermöglicht Werbetreibenden die Ausrichtung von Landing...
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Google Data Studio ist ein nützliches Tool um übersichtliche Berichte und Dashboards zu erstellen. Die verfügbaren Datenquellen umfassen unter anderem Google Analytics, Google AdWords, Double Click Campaign Manager und Google...
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Ab dem 4. Oktober tritt eine Änderung bei der sogenannten Mehrauslieferung in Google AdWords in Kraft. Dabei kann das Tagesbudget anstelle der bisherigen 20% um bis zu 100% übersteigen. Google...
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Werbetreibende die Nur-Anrufanzeigen in Google AdWords verwenden um Anrufe in Ihrem zu generieren können ab sofort auch Anzeigenerweiterungen nützen. Aktuell stehen 3 Anzeigenerweiterungen zur Verfügung um den Informationsgehalt der Anzeigen...
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Das Google Merchant Center wurde kürzlich um neue Funktionen erweitert. Die wichtigsten Neuerungen umfassen die Erstellung von Subfeeds und die Anzeige von Werbechancen. Zudem können Hauptfeeds auf mehrere Länder gleicher...
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Google hat das Berichtwesen in AdWords um individualisierbare Dashboards erweitert. Diese sind bereits in vielen Konten verfügbar und sollen weltweit in den kommenden Wochen ausgerollt werden. Werbetreibende können somit die...
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Ab sofort sind neue Berichte für Google Shopping Kampagnen in der neuen Google Ads Oberfläche verfügbar. Neben Neuerungen beim Diagnose Bericht kann nun auch der Anteil an Anzeigenimpressionen mit Top...
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Mit dem weltweiten Ausrollen der neuen AdWords Oberfläche (Beta Version) wurde im Sommer auch eine neue Anzeigenerweiterung verfügbar, die Werbetreibende für die Bewerbung spezifischer Aktionen nützen können. Was sind Angebotserweiterungen?...
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Wie bereits im Zuge der Google Marketing Next Keynote angekündigt, wird es in der neuen AdWords Oberfläche einen eigenen Bericht für Zielseiten geben. Dies ist ein logischer Schritt, da die...
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In vielen Google Analytics Konten werden bei weitem nicht alle Möglichkeiten ausgenützt, um das Maximum aus den vorhanden Daten herauszuholen. Die Kontostruktur ist einer dieser Bereiche, der bei der Erstellung...
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Google hat vor kurzem Änderungen bei der Anzeigenrotation angekündigt, die am 25. September in Kraft treten werden. Konkret wird es in Zukunft nur noch 2 Optionen geben. Werbetreibende können dann...
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Nach der Umstellung der Standard-Textanzeigen auf erweiterte Textanzeigen nimmt Google nun auch die Darstellung der Anzeigenerweiterungen auf mobilen Endgeräten in Angriff. Die Anpassung soll in den nächsten Wochen für Sitelinks,...
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Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine neue Gebotsstrategie mit dem Namen „Conversions maximieren“ angekündigt. Die neue Gebotsstrategie kann auch schon im AdWords Konto ausgewählt werden, steht aktuell jedoch...
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Seit kurzem sind im AdWords Konto neue Messwerte für den Qualitätsfaktor verfügbar. Diese umfassen die Anzeigenrelevanz, die Nutzererfahrung mit der Zielseite und die erwartete Klickrate. Zudem können sowohl für den...
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Google hat diese Woche eine Änderung bei der Gebotseinstellung „auto-optimierter CPC“ angekündigt. Konkret wird die Begrenzung, das CPC Gebot um maximal 30% zu erhöhen aufgehoben. Bei der Nutzung dieser Funktion...
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Werbetreibende können ab sofort ähnliche Zielgruppen für ihre Kampagnen im Suchnetzwerk oder bei Google Shopping nützen. Die Funktion war bisher nur für Kampagnen im Display Netzwerk verfügbar. Was sind ähnliche...
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Google hat in seinem Inside AdWords Blog eine Neuerung angekündigt: Ab sofort wird mit Smart-Displaykampagnen ein neues Kampagnenformat für das Display Netzwerk weltweit verfügbar gemacht. Es handelt sich dabei um...
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Die Erstellung von Berichten ist für viele Online Marketer ein fixer Bestandteil ihres Arbeitsalltags. Diese Tätigkeit erfreut sich oftmals nicht allzu großer Beliebtheit da sie sehr zeitaufwendig sein kann. Zudem...
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Google hat kürzlich in seinem Inside AdWords Blog angekündigt, dass es (weitere) Änderungen bei der Keyword-Option „exakt passend“ geben wird. Konkret geht es darum, dass nahe Varianten auf unterschiedliche Reihenfolgen...
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Das Google Data Studio ist ein neues Angebot von Google für die Erstellung von Berichten und Dashboards. Google schließt damit eine Lücke, da die Dashboard Funktion in Google Analytics vor...
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In Google AdWords können Inhalte in Textanzeigen dynamisch angepasst werden um Nutzern relevantere Informationen anzeigen zu können. Hierfür müssen Parameter in geschwungenen Klammern hinterlegt werden, die bei einer Anzeigeneinblendung durch...
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Laut Google wird Gmail weltweit von mehr als einer Milliarde Menschen genutzt und bietet daher eine weitere, interessante Möglichkeit die Reichweite zu steigern und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu...
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Berichte sind ein wesentlicher Aspekt in der Online Marketing Arbeit, egal ob Detailauswertungen, laufenden Berichte oder übersichtliche Dashboards. Für jeden Anlass gibt es mittlerweile zahlreiche Lösungen mit unterschiedlichen Funktionen. Da...
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Seit letztem Sommer sind erweiterte Textanzeigen als neues Anzeigenformat in Google AdWords verfügbar. Jede neue Anzeige wird automatisch in dem neuen Format erstellt. Die Umstellung bedeutete einen Anstieg des verfügbaren...
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Ab sofort ist es möglich, Listen mit ausschließenden Keywords über das AdWords Verwaltungskonto für mehrere Sub-Konten anzulegen. Für Agenturen und Werbetreibende mit mehreren Konten ist das eine nützliche Funktion, da...
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